制約戶外LED電子顯示屏廣告市場的五大因素
發布日期:2018-12-04
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戶外LED電子顯示屏隨著技術的不斷發展，應用的范圍也越來越廣泛，尤其是應用于戶外廣告市場，更是如洪水般勢不可擋。根據國內知名調研機構對中國戶外廣告市場近幾年的調查數據顯示，2015年我國戶外廣告市場繼續保持了穩健增長，比2014年增幅26.2%(包括傳統和各類新型戶外廣告)。除了傳統單一展示類戶外媒體下滑7%，公交移動電視下滑32.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶廣告增長27%;而LED電子顯示屏達到55.6%的增長，機場戶外增幅更是高達39%。商業服務業、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業，均保持穩定增長。此外房地產、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。
隨著技術的發展進步，數字戶外漸成主流，現在的戶外廣告更加注重內容創意，技術引領以及互動體驗。而移動支付相關配套領域的完善，戶外媒體將最終實現引導銷售的功能，從而帶動產品銷售。
雖然我國的戶外LED電子顯示屏廣告市場取得了快速的發展，但目前市場上依然存在制約led行業進一步發展壯大的因素有以下五個方面：
第一、LED市場混亂。
現在的戶外LED廣告市場競爭的無序狀態非地明顯，一些技術水平高、制作精良的大型企業生產出來的產品雖然質量過硬，但成本較高、價格高，而很多的中小企業為了獲得更多的市場份額，不得不生產大量質量較低的產品，從而使得整個行業產生了"劣幣驅逐良幣"的現象。
第二、城市廣告規劃設置亂。
隨著國家城鎮化的繼續推進，戶外廣告正在逐漸向二、三線城市擴展，但各大城市中戶外廣告隨意設置的現在還是時有發生。不但破壞了所在城市環境的和諧、美觀，而且更容易引發政府相關部門的大規模整治，同時，廣告公司在這期間的自身經營也受到了很大的影響。
第三、戶外廣告企業碎片化。
現在的戶外廣告企業經營零碎化現象十分的嚴重，區域散亂化的狀態亟待進一步的改善，很多戶外廣告公司自身媒體資源品種單一，缺乏規模和網絡，不能有效的進行媒介的整合，以適應互聯網時代，多媒體傳播的需求。
第四、行業規范化體系未健全。
國內戶外廣告行業規范以及統一的各類媒介價值評估體系目前仍未建立健全，這就導致了業內各大企業各自為營，缺乏專業的數據指導，也缺乏科學的廣告發布后效果評估。同時，行業的不規范，又導致了市場報價亂，折扣體系混亂，暗箱操作等事情頻頻發生，不但傷害許多公司的信譽及運營，還對整個行業的健康發展造成了巨大的傷害。
第五、企業缺乏創新。
由于行業市場的"低成本，打價格戰"的惡性競爭以及缺乏創新精神。而許多企業的服務品質低下，新技術、新材料、新工藝的運用不足和缺乏服務保障，因而企業的經營粗放，難以有效滿足廣告主的需求。
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