戶外led顯示屏從是商業性質向多元方向發展

發布日期:2018-11-30 點擊次數:147

摘要：戶外led顯示屏是戶外廣告之一，隨著城市建設水平的提高，越來越多的城市拋棄傳統廣告載體，轉用LED顯示屏。LED顯示屏在社會中占據重要地位，不僅能夠播放廣告，同時也能傳播公益、插播尋人啟事、宣傳法律法規，福州甚至有利用LED屏催債，從而也實現了戶外LED顯示屏從純商業性向社會公益屬性功能增強的華麗轉變。

當前，北京、上海、廣州、深圳等一線城市正在嚴格規范戶外LED顯示屏廣告市場，戶外LED顯示屏的審批將會越來越嚴格，設置地點由之前的“遍地開花”型向“劃地經營”型(純商業地區)轉移，而這樣的改變將對戶外顯示屏的發展帶來一定影響。但如上文所說，LED顯示屏在強調商業性的同時，也強化播報社會公益、利民信息的屬性，在一定程度上可以減少其對戶外顯示屏審批的時間流程，還將以其不可替代的優勢，在戶外顯示領域更受青睞。

而早在2014年，南方報業傳媒集團為積極響應廣東省建設文化強省的戰略部署，聯合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個具有公益性特征的戶外新媒體項目——“南方報業LED聯播網”，旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地市級中心商圈和交通圈的LED聯播網絡，在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式，戶外LED顯示屏純商業廣告信息的播放模式由此打破。【LED全彩屏】

在全國各大中小城市里，“講文明樹新風”公益廣告、培育踐行社會主義核心價值觀等宣傳標語都借用戶外LED顯示屏進行廣泛宣傳，不僅提高了民眾知曉率、有助于遏制城市不文明行為發生，也營造了良好城市新風尚，為城市建設構筑了一道靚麗風景線。

而在國外，利用戶外LED顯示屏開展公益、參與社會建設的案例也比比皆是：

美國：許多美國的戶外LED顯示屏運營商還與相關政府和公益機構合作，在參與社會事件和保護公眾等方面發揮著重要作用。在2012年11月，美國桑迪颶風事件中，聯邦管理局(FEMA)利用數字屏在十個州播放緊急天氣預警。每一次更新，從制作到播放，過程少于15分鐘。2013年4月，美國波士頓馬拉松爆炸事件發生后，地方和國家治安部門開始利用戶外LED顯示屏來警告和通知公眾。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公眾在全市追捕的過程中呆在室內。

英國：為號召民眾為非洲婦女創業貢獻力量，英國公益組織Microloan利用戶外LED顯示屏舉行了一場特別的戶外捐款活動：公益組織Microloan在戶外一塊LED屏幕上顯示一幅用一塊塊硬幣組成的非洲婦女形象畫面，當路人路過大屏按照指示發送短信進行捐款時，顯示屏中便會飄出一些硬幣，將原本不完整的婦女形象一點點拼湊，從而達到捐款目的。

泰國：為提高公眾對兒童的保護意識，有效保護兒童不再遭受不法侵害，兒童保護機構(CPCR)攜手李奧貝納在曼谷各個中心的戶外LED顯示屏與戶外大牌上制作并投放了“CHILDABUSE”的系列戶外公益廣告，并在廣告中附上舉報電話。活動推出后，CPCR每天收到超過300個電話舉報。目前，這樣的方式已成為最有效的防范措施，使得兒童性虐待的防范問題得到有效改善。

為迅速提升的城市多元化景觀與低品質的戶外廣告之間產生了矛盾，成為戶外顯示屏發展路上的“攔路虎”，而純商業廣告播放的單一職能，也導致受眾產生較強的抵觸心理。面對新形勢下的發展趨勢和問題，對戶外LED傳媒運營企業而言，在未來的發展道路上應有效地回避顯示屏單一的廣告職能和商業屬性，應實現從重商的角色向重社會綜合效益角色的轉變，成為受眾獲取社會信息的公共載體。與此同時，戶外LED顯示屏制造商也需要進行技術創新，比如保證用于戶外廣告領域的產品具有自動亮度調節系統和多級灰度校正技術，從技術源頭上降低戶外LED顯示屏光污染的負面影響。

首先，戶外顯示屏生產商要讓產品更好地融入城市環境。在確定位置后要根據其區域特征、周邊環境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設計，讓戶外顯示屏成為景觀的組成部分，減少因戶外顯示屏安裝在城市審批、規劃、管理、運營等多個層面所出現的問題。

其次，結合各地區受眾不同特點，戶外LED傳媒運營商也應在播放內容上適當增加親民、便民的社會信息，讓戶外顯示屏不僅是簡單的廣告載體，更成為受眾獲取信息、參與社會互動的良好平臺。

再次，適合當前“互聯網+”的發展趨勢，企業應針對戶外顯示屏點多、面廣的分布特點，加緊建立融合網絡，與互聯網、移動互聯網、大數據進行關聯，實現聯網聯播、實時信息共享，達到快速傳遞信息的傳播效果。結合新形勢，顯示屏生產制造企業還要以市場為導向，探索戶外LED顯示屏在新時代要求下的新屬性，生產出適應市場變化及需求、符合城市發展與管理的戶外產品，成為大眾可以接受的標配信息產品，而不僅僅是一個廣告終端。