LED顯示屏從商業(yè)屬性向社會(huì)屬性靠攏

發(fā)布日期:2018-10-31 點(diǎn)擊次數(shù):1398

“失信被執(zhí)行人的姓名，案號(hào)，欠款額，住址……”不少市民近日在福州街頭看到這樣特別的一幕，鬧市區(qū)的巨幅LED顯示屏上，滾動(dòng)播出的不是廣告，而是幾十名失信被執(zhí)行人的名字及其相關(guān)信息。街頭顯示屏曝光“老賴”，正是福建打造信用體系、健全信用制度的創(chuàng)新舉措之一。(摘自《人民日?qǐng)?bào)》2015年11月27日06版)

　　人民日?qǐng)?bào)刊載的這篇的文章指出：今年以來(lái)，福建省依托文明風(fēng)網(wǎng)站，運(yùn)用戶外LED顯示屏共發(fā)布對(duì)失信被執(zhí)行人、失信單位等各類(lèi)懲處信息3000多條，涉及曝光企業(yè)、個(gè)人數(shù)量30多萬(wàn)個(gè)。發(fā)布省內(nèi)文明單位、文明行業(yè)、文明學(xué)校、道德模范、最美基層人物、身邊好人等“守信點(diǎn)贊”各類(lèi)信息1000多條。而借用戶外LED顯示屏發(fā)布“紅黑榜”的這一舉措為城市構(gòu)筑了一張對(duì)失信被執(zhí)行人的“懲戒之網(wǎng)”，在福建省打造信用體系中發(fā)揮著重要作用。

　　在人們的觀念里，戶外LED顯示屏最大的功能就是商業(yè)廣告信息播放，是典型的戶外廣告“代言人”。但隨著城市建設(shè)水平的提高，城市管理者們也越來(lái)越多地利用戶外LED顯示屏對(duì)社會(huì)管理中出現(xiàn)的諸多不良現(xiàn)象進(jìn)行曝光，側(cè)面充當(dāng)了“城市文明勸導(dǎo)員”、“城市陋習(xí)播報(bào)員”、“社會(huì)管理監(jiān)督員”等角色，從而也實(shí)現(xiàn)了戶外LED顯示屏從純商業(yè)性向社會(huì)公益屬性功能增強(qiáng)的華麗轉(zhuǎn)變，對(duì)提升戶外LED顯示屏多元性發(fā)展具有“劃時(shí)代”意義。

　　當(dāng)前，北京、上海、廣州、深圳等一線城市正在嚴(yán)格規(guī)范戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)，戶外LED顯示屏的審批將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，設(shè)置地點(diǎn)由之前的“遍地開(kāi)花”型向“劃地經(jīng)營(yíng)”型(純商業(yè)地區(qū))轉(zhuǎn)移，而這樣的改變將對(duì)戶外顯示屏的發(fā)展帶來(lái)一定影響。但如上文所說(shuō)，LED顯示屏在強(qiáng)調(diào)商業(yè)性的同時(shí)，也強(qiáng)化播報(bào)社會(huì)公益、利民信息的屬性，在一定程度上可以減少其對(duì)戶外顯示屏審批的時(shí)間流程，還將以其不可替代的優(yōu)勢(shì)，在戶外顯示領(lǐng)域更受青睞。

　　而早在2014年，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為積極響應(yīng)廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略部署，聯(lián)合廣新控股集團(tuán)、越秀集團(tuán)等單位共同打造的一個(gè)具有公益性特征的戶外新媒體項(xiàng)目——“南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”，旨在組建以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋廣東省21個(gè)地市級(jí)中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式，戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式由此打破。

　　在全國(guó)各大中小城市里，“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告、培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀等宣傳標(biāo)語(yǔ)都借用戶外LED顯示屏進(jìn)行廣泛宣傳，不僅提高了民眾知曉率、有助于遏制城市不文明行為發(fā)生，也營(yíng)造了良好城市新風(fēng)尚，為城市建設(shè)構(gòu)筑了一道靚麗風(fēng)景線。

　　而在國(guó)外，利用戶外LED顯示屏開(kāi)展公益、參與社會(huì)建設(shè)的案例也比比皆是：

　　美國(guó)：許多美國(guó)的戶外LED顯示屏運(yùn)營(yíng)商還與相關(guān)政府和公益機(jī)構(gòu)合作，在參與社會(huì)事件和保護(hù)公眾等方面發(fā)揮著重要作用。在2012年11月，美國(guó)桑迪颶風(fēng)事件中，聯(lián)邦管理局(FEMA)利用數(shù)字屏在十個(gè)州播放緊急天氣預(yù)警。每一次更新，從制作到播放，過(guò)程少于15分鐘。2013年4月，美國(guó)波士頓馬拉松爆炸事件發(fā)生后，地方和國(guó)家治安部門(mén)開(kāi)始利用戶外LED顯示屏來(lái)警告和通知公眾。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公眾在全市追捕的過(guò)程中呆在室內(nèi)。

　　英國(guó)：為號(hào)召民眾為非洲婦女創(chuàng)業(yè)貢獻(xiàn)力量，英國(guó)公益組織Microloan利用戶外LED顯示屏舉行了一場(chǎng)特別的戶外捐款活動(dòng)：公益組織Microloan在戶外一塊LED屏幕上顯示一幅用一塊塊硬幣組成的非洲婦女形象畫(huà)面，當(dāng)路人路過(guò)大屏按照指示發(fā)送短信進(jìn)行捐款時(shí)，顯示屏中便會(huì)飄出一些硬幣，將原本不完整的婦女形象一點(diǎn)點(diǎn)拼湊，從而達(dá)到捐款目的。

　　泰國(guó)：為提高公眾對(duì)兒童的保護(hù)意識(shí)，有效保護(hù)兒童不再遭受不法侵害，兒童保護(hù)機(jī)構(gòu)(CPCR)攜手李?yuàn)W貝納在曼谷各個(gè)中心的戶外LED顯示屏與戶外大牌上制作并投放了“CHILD ABUSE”的系列戶外公益廣告，并在廣告中附上舉報(bào)電話。活動(dòng)推出后，CPCR每天收到超過(guò)300個(gè)電話舉報(bào)。目前，這樣的方式已成為最有效的防范措施，使得兒童性虐待的防范問(wèn)題得到有效改善。

　　為迅速提升的城市多元化景觀與低品質(zhì)的戶外廣告之間產(chǎn)生了矛盾，成為戶外顯示屏發(fā)展路上的“攔路虎”，而純商業(yè)廣告播放的單一職能，也導(dǎo)致受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的抵觸心理。面對(duì)新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)和問(wèn)題，對(duì)戶外LED傳媒運(yùn)營(yíng)企業(yè)而言，在未來(lái)的發(fā)展道路上應(yīng)有效地回避顯示屏單一的廣告職能和商業(yè)屬性，應(yīng)實(shí)現(xiàn)從重商的角色向重社會(huì)綜合效益角色的轉(zhuǎn)變，成為受眾獲取社會(huì)信息的公共載體。與此同時(shí)，戶外LED顯示屏制造商也需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，比如保證用于戶外廣告領(lǐng)域的產(chǎn)品具有自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)和多級(jí)灰度校正技術(shù)，從技術(shù)源頭上降低戶外LED顯示屏光污染的負(fù)面影響。

　　首先，戶外顯示屏生產(chǎn)商要讓產(chǎn)品更好地融入城市環(huán)境。在確定位置后要根據(jù)其區(qū)域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓?xiě)敉怙@示屏成為景觀的組成部分，減少因戶外顯示屏安裝在城市審批、規(guī)劃、管理、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面所出現(xiàn)的問(wèn)題。

　　其次，結(jié)合各地區(qū)受眾不同特點(diǎn)，戶外LED傳媒運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)在播放內(nèi)容上適當(dāng)增加親民、便民的社會(huì)信息，讓?xiě)敉怙@示屏不僅是簡(jiǎn)單的廣告載體，更成為受眾獲取信息、參與社會(huì)互動(dòng)的良好平臺(tái)。

　　再次，適合當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)針對(duì)戶外顯示屏點(diǎn)多、面廣的分布特點(diǎn)，加緊建立融合網(wǎng)絡(luò)，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播、實(shí)時(shí)信息共享，達(dá)到快速傳遞信息的傳播效果。結(jié)合新形勢(shì)，顯示屏生產(chǎn)制造企業(yè)還要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，探索戶外LED顯示屏在新時(shí)代要求下的新屬性，生產(chǎn)出適應(yīng)市場(chǎng)變化及需求、符合城市發(fā)展與管理的戶外產(chǎn)品，成為大眾可以接受的標(biāo)配信息產(chǎn)品，而不僅僅是一個(gè)廣告終端。